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常乐Lv28   
一分钟让你读懂巨量千川、随心推、Dou+、本地推、AD和CID的区别     

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巨量千川

定义:

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。


适用场景:

挂有商品的视频和直播间,以及商城和商品卡的推广


流量池:

广告


转化目标:


显示广告字样


短视频/商品卡(含图文)转化目标:商品购买、粉丝提升、点赞评论、支付ROI


直播间转化目标:进入直播间、粉丝提升、评论、商品点击、下单、成交、支付ROI、直播间结算【新】


适用人群:


以转化为目标的商家用户(包括低粉账号);


有一定的信息流操盘能力,有较多预算基础的电商商家或明星达人


想要放量拓展人群,突破 GMV 增长瓶颈的商家达人


有较为成熟的、有专业承接流量和转化能力的主播


小结:


巨量千川是一个锦上添花的工具,同时也是一面放大器。


人货场好的直播间通过千川的放大曝光,让更多的人看到你的直播间,从而完成GMV的飞跃增长;


人货场差的直播间通过千川的放大曝光,只会让更多的人看到你的缺点,对直播间是致命一击。


从0-1是质变,靠直播间的人货场


从1-10是量变,靠千川的投放放大


小店随心推

定义:

小店随心推是“巨量千川”抖音APP端版本,是为电商用户提供的极简化营销工具,说白了就是简易版的巨量千川。


适用场景:

挂有商品的视频和直播间推广


流量池:

广告


转化目标:


显示广告字样短视频(含图文)转化目标:商品购买、粉丝提升、点赞评论、支付ROI


直播间转化目标:进入直播间、粉丝提升、评论、商品点击、下单、成交、支付ROI、直播间结算【新】


适用人群:


对广告投放比较陌生,没有接触过的个人商家或达人


操盘能力较弱,预算较少的小团队商家


直播间需要快速补量做数据,突破流量层级的商家用户


小结:


基于商业流量的范围,小店随心推拥有更大的样本数据,流量精准度也更高,新手小白一定要先投放随心推。


投放技巧:小额多笔,客单价200以下,100元一笔,客单价200以上,200元一笔,时长4小时,定向根据自己产品核心人群。


DOU+

定义:

Dou+是为抖音创作者提供视频内容加热工具,有效的提高视频的播放量与互动量,提升内容的曝光效果,助力抖音用户的多样化需求。


适用场景:

视频内容和直播间的推广


流量池:

内容


转化目标:


短视频(含图文)转化目标:位置点击、主页浏览量、点赞评论量、粉丝量


直播间转化目标:直播间人气、直播间涨粉、观众打赏、观众互动


适用人群:


打算长期进行运营,有稳定的内容生产创作能力,以涨粉、打造爆款短视频为目标的创作者;


拥有一定粉丝量的达人或主播;


想要快速建立或调整账号标签的创作者。


小结:


Dou+的投放逻辑是根据账号的标签去匹配相同爱好的人群,然后再根据内容反馈的效果,再决定是否把内容推送到更大的流量池。


前期起新号时使用Dou+获取精准粉丝,再配合随心推,可以达到三频共振



巨量本地推

定义:

巨量本地推是专属本地生活服务商家的一站式营销平台,餐饮美食、出行游玩、丽人、休闲娱乐、生活服务等各行各业商家,都能在这里营销推广。


适用场景:

实现门店获客、团购转化、抖音涨粉


流量池:

广告


转化目标:


显示广告字样


短视频门店转化目标:团购商品浏览、商品购买、粉丝增长、用户互动、门店浏览


短视频商品转化目标:团购商品浏览、商品购买、粉丝增长、用户互动


直播间商品转化目标:直播间观看、停留、粉丝增长、团购商品点击、商品购买


适用人群:


帮助实体店老板和达人提升团购销量,带来精准客流


之前投放 Dou+靠强内容,对素材创作要求较高来以此获客的商家,使用本地推素材制作更简单高效化,流量而且更精准


小结:


本地推是今年官方大力扶持发展的项目,是一波红利,我们内部有人跑出来的数据是1:100,一百块钱1万的销售额,做本地生活服务的商家可以尽早入局。


AD平台

定义:

是巨量引擎广告投放平台,又称AD平台,是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等流量资源的官方营销服务品牌,帮助广告主自助投放广告,高效达成营销推广目标


适用场景:

线索引流、表单提交、有效咨询、应用下载/激活/停留


流量池:

广告


转化目标:


小风车:获取客资,需要企业号,游戏、表单


小雪花:小程序,一般是二手车-懂车帝,课程-学浪、海豚知道


小铃铛、小手柄:游戏下载


小结:


巨量AD投放直播间都是要去加白的!需要找直客加白申请开通,并且绑定企业抖音号才可以去投放


CID

定义:


CID的全称是click id,用户通过抖音点击广告,跳转到第三方平台下台,通过CID技术把商品ID和广告投放账号ID绑定一起,将用户在商品界面操作的信息回传到抖音广告后台的这一过程。


适用场景:


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CID跳转链路图

流量池:


广告


小结:


需要有二类电商店铺,如淘宝天猫、京东、拼多多


像汤臣倍健、哈药、修正、仁和、减肥等功效类产品使用的商家较多,广告ROI相较于千川直接翻倍提升


但是审核比较严格,需提供相关资质等 


作者:千川毒大王 https://www.bilibili.com/read/cv22885108/ 出处:bilibili

本文章最后由 常乐2023-11-13 07:47 编辑
 1  已被阅读了732次  楼主 2023-11-12 22:41:31
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